Играчке су одувек биле популарна категорија на Амазону. Према јунском извештају компаније Statista, очекује се да ће глобално тржиште играчака и игара достићи 382,47 милијарди долара прихода у 2021. години. Од 2022. до 2026. године очекује се да ће тржиште одржати високу стопу раста од 6,9% годишње.
Дакле, како се продавци на Амазону могу стратешки и у складу са законом позиционирати на тржишту играчака на три главне Амазонове платформе: САД, Европа и Јапан? Ево детаљног прегледа, заједно са више увида у Амазонову стратегију и тактике избора производа за 2023. годину.
I. Преглед прекоморских тржишта играчака
Тржиште играчака обухвата широк спектар категорија производа, укључујући дечје играчке, забаву за одрасле и традиционалне игре. Лутке, плишане играчке, друштвене игре и конструктори су популаран избор међу различитим старосним групама.
У 2021. години, играчке су ушле међу 10 најбољих категорија за глобалну онлајн продају. Америчко тржиште играчака доживело је константан раст, са пројекцијама да ће продаја премашити 74 милијарде долара у 2022. години. Процењује се да ће онлајн малопродаја играчака у Јапану достићи 13,8 милијарди долара у 2021. години.
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Од 2020. године, Амазон има преко 200 милиона Прајм чланова широм света, растући приближном стопом од 30% годишње. Број Амазон Прајм корисника у САД наставља да расте, са преко 60% становништва које је имало Прајм чланство у 2021. години.
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Анализа америчког тржишта малопродаје играчака у протекле три године открива да су офлајн канали играчака били озбиљно погођени током врхунца пандемије. Са повећаним временом проведеним код куће, продаја играчака је доживела нагли пораст, остварујући константан раст три године заредом. Приметно је да је продаја порасла за 13% у односу на претходну годину у 2021. години, вођена факторима као што су владине субвенције и политика пореза на децу.
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Трендови у категорији играчака:
Машта и креативност: Од играња улога до креативних играчака за грађење и програмирање, производи који подстичу машту и креативност пружају јединствено искуство игре и побољшавају интеракцију родитеља и детета.
Вечна деца: Адолесценти и одрасли постају важне циљне демографске групе у индустрији играчака. Колекционарски предмети, акционе фигуре, плишане играчке и комплети за склапање имају посвећене базе обожавалаца.
Друштвена и еколошка свест: Многи брендови користе еколошки прихватљиве материјале за производњу играчака, усклађујући се са циљевима одрживог развоја.
Вишеканални и пословни модели: Године 2021, LEGO је одржао свој први виртуелни фестивал куповине на мрежи, док су утицајни људи на YouTube-у допринели преко 300 милиона долара кроз видео снимке распакивања.
Ублажавање стреса: Игре, слагалице и преносиве играчке за целу породицу пружиле су маштовито бекство током времена ограничених путовања због пандемије.
II. Препоруке за избор играчака на америчкој платформи
Опрема за забаве: Ови производи имају јаку сезонску покривеност, са највећом потражњом током новембра и децембра, посебно током Црног петка, Сајбер понедељка и божићног периода.
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Фокус потрошача на опрему за забаве:
Еколошки прихватљиви и биоразградиви материјали.
Атрактиван изглед и исплативост.
Једноставна монтажа, издржљивост и отпорност на оштећења.
Ниво буке, преносивост, могућност поновне употребе и свестраност.
Безбедност, одговарајућа јачина ветра и лакоћа контроле.
Играчке за спортове на отвореном: Изражено сезонски карактер, са повећаном пажњом током летњих месеци.
Фокус потрошача на играчке за спортове на отвореном:
А. Пластичне играчке:
Једноставна монтажа, безбедност, чврстоћа и нетоксични материјали.
Одвојиви делови, резервни делови и задивљујући дизајн.
Једноставно за коришћење и погодно за игру родитеља и детета.
Батерија и друге компатибилне функције које захтевају јасна упутства.
Б. Играчке за воду:
Количина паковања и спецификације величине производа.
Нетоксична безбедност, чврстоћа и отпорност на цурење.
Укључивање ваздушне пумпе (осигурати квалитет).
Дизајн лопте против клизања прилагођен циљним старосним групама.
C. Ротационе љуљашке:
Нето величина седишта, максимално оптерећење, одговарајући узраст и капацитет.
Инсталација, безбедносне смернице и одговарајућа места за инсталацију.
Материјал, безбедност, главне спојне компоненте, ергономски дизајн.
Погодни сценарији и примене за слободно време (игре на отвореном, пикници, забава у дворишту).
Д. Шатори за игру:
Величина шатора за игру, боја, тежина (лагани материјали), материјал тканине, нетоксичан, без мириса и без штетних материја.
Затворени дизајн, број прозора, приватни простор за децу, подстицање независности.
Унутрашња структура, количина џепова, величина за складиштење играчака, књига или грицкалица.
Главни додаци и процес инсталације (безбедност, практичност), садржај паковања.
Грађевинске и грађевинске играчке: Пазите на кршење ауторских права
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Фокус потрошача на грађевинске играчке:
Количина честица, величина, функционалност, препоручена упутства за монтажу (избегавајте недостајуће делове).
Безбедност, еколошка прихватљивост, полиране компоненте без оштрих ивица, издржљивост, отпорност на ломљење.
Јасно назначена прикладност узраста.
Преносивост, лакоћа ношења и складиштења.
Јединствени дизајни, функције решавања загонетки, распламсавање маште, креативности и практичних вештина. Будите опрезни због кршења ауторских права.
Колекционарски модели – Играчке за колекционаре
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Фокус потрошача на колекционарске моделе:
Рана културна промоција пре периферних производа, финансирано од стране фанова, висока лојалност.
Љубитељи колекционарства, првенствено одрасли, пажљиво испитују амбалажу, бојење, квалитет додатне опреме и корисничко искуство.
Ограничена издања и оскудица.
Иновативне оригиналне могућности дизајна интелектуалне својине; добро познате интелектуалне сарадње захтевају локалну ауторизацију продаје.
Хобији – Даљинско управљање
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Фокус потрошача на хоби играчке:
Гласовна интеракција, повезивање апликација, подешавања програмирања, једноставност коришћења и сценарији примене.
Трајање батерије, домет даљинског управљача, јачина и издржљивост додатне опреме.
Реалистична контрола возила (управљање, гас, промена брзине), брзе металне компоненте за побољшану чврстоћу, подршка за брзе терене и продужену употребу.
Висока прецизност модула, демонтажа и замена делова, свеобухватна постпродајна услуга.
Образовно истраживање – образовне играчке
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Фокус потрошача на едукативне играчке:
Безбедни и еколошки прихватљиви материјали, без оштрих ивица. Компоненте и спојеви чврсти, отпорни на оштећења и падове, безбедни за децу.
Осетљивост на додир, интерактивне методе, образовне и функције учења.
Стимулише дечју спознају боја и звука, моторичке способности, логику и креативност.
Предшколске играчке за одојчад и малишане
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Фокус потрошача на играчке за предшколску децу:
Једноставна инсталација и употреба, присуство додатне опреме за батерије.
Безбедност, еколошки прихватљиви материјали, подесиви точкови, довољна тежина за равнотежу.
Интерактивне функције као што су музика, светлосни ефекти, прилагодљивост, задовољавање родитељских потреба.
Одвојиве компоненте како би се спречио губитак или оштећење, пружају одличну постпродајну услугу.
Плишане играчке
А. Основни модели
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Фокус потрошача на основне плишане играчке:
Величина и тежина плишане играчке, одговарајући положај.
Мекан, удобан на додир, може се прати у машини.
Интерактивне функције (тип батерије), мени интеракције, погледајте упутство за употребу.
Плишани материјал је безбедан, еколошки прихватљив, антистатичан, лако се одржава, не лиња се; у складу је са локалним прописима о безбедности плишаних играчака.
Погодно за одређене старосне групе.
Б. Интерактивне плишане играчке
Фокус потрошача на интерактивне плишане играчке:
Количина производа и додатне опреме, увод у функције менија.
Интерактивна игра, упутства и видео снимци.
Атрибути поклона, поклонско паковање.
Функције образовања и учења.
Погодно за одређене старосне групе.
Препоруке:
Представите функционалност производа кроз видео записе и А+ садржај.
Безбедносни подсетници истакнути у описима или сликама.
Редовно пратите рецензије купаца.
III. Препоруке за категорију играчака за Европску платформу
Слагалице за целу породицу
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Фокус потрошача на слагалице за целу породицу:
Погодно за породичну игру, првенствено намењено деци.
Брза крива учења за децу и тинејџере.
Уравнотежено учешће свих играча.
Брза игра са јаком привлачношћу.
Забавна и интерактивна игра за чланове породице.
Предшколске играчке за одојчад и малишане
Континуирани раст продаје већ три године заредом! Како продавци на Амазону могу да освоје вишемилијардерско тржиште играчака?
Фокус потрошача на играчке за предшколску децу:
Безбедни материјали.
Развој когнитивних вештина, креативности и стимулација радозналости.
Фокусирајте се на развој мануелне спретности и координације око-рука.
Једноставан за коришћење са интерактивном игром родитељ-дете.
Играчке за спортове на отвореном
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Фокус потрошача на играчке за спортове на отвореном:
Безбедност, еколошки прихватљиви материјали, полиране компоненте, без оштрих ивица, издржљивост, отпорност на ломљење.
Јасно назначена прикладност узраста.
Преносив, једноставан за ношење и складиштење.
Јединствен дизајн, едукативне карактеристике, подстичу машту, креативност и практичне вештине. Избегавајте кршење ауторских права.
IV. Препоруке за категорију играчака за јапанску платформу
Основне играчке
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Фокус потрошача на основне играчке:
Безбедни и еколошки прихватљиви материјали, без оштрих ивица. Компоненте и спојеви чврсти, отпорни на оштећења и падове, безбедни за децу.
Осетљивост на додир, интерактивне методе, функције образовања и учења.
Загонетке, забава, буђење радозналости.
Лако се складишти, пространо када се расклопи, компактно када се склопи.
Сезонске и свеобухватне играчке
Фокус потрошача на сезонске и свеобухватне играчке:
Безбедни и еколошки прихватљиви материјали, без оштрих ивица. Компоненте и спојеви чврсти, отпорни на оштећења и падове.
Јасно назначена прикладност узраста.
Лако се складишти, лако се чисти.
V. Усклађеност и сертификација категорије играчака
Продавци играчака који раде морају се придржавати локалних безбедносних и сертификационих захтева и усклађивати се са Амазоновим стандардима за листинг категорија.
Стратегија избора производа на Амазону за 2023. годину
Документи потребни за ревизију категорије играчака укључују, али нису ограничени на:
Чувајте основне информације и контакт податке.
Списак производа који су пријављени за продају (ASIN листа) и линкови производа.
Фактуре.
Шестостране слике производа (са ознакама сертификације, безбедносним упозорењима, именом произвођача итд., како је прописано локалним прописима), слике амбалаже, упутства за употребу итд.
Извештаји о сертификацији и испитивању производа.
Декларација о усаглашености за Европу.
Имајте у виду да је овај превод дат у сврху референце и да ће можда бити потребно додатно уређивање ради контекста и јасноће.
Време објаве: 15. август 2023.